Há muitos anos realizo projetos de posicionamento de marca e a maioria deles é para empresas familiares. Muitas vezes, devido à falta de áreas estruturadas de marketing e gestão de marca neste perfil de empresa, várias dúvidas surgem sobre o papel do branding. O que realmente faz, como nasce, como morre, como resolve o problema […]
A NRF Europe 2025 marcará um novo capítulo para o varejo europeu. Organizado pela National Retail Federation (NRF) em parceria com a Comexposium — responsável durante mais de uma década pela Paris Retail Week —, o evento será rebatizado como Retail’s Big Show Europe. Acontecerá de 16 a 18 de setembro de 2025, no Pavilhão […]
Nas melhores literaturas sobre posicionamento de marca/produto, segmentação e público são os pontos de partida para o desenho de toda a estratégia. Como diria o guru Peter Drucker, “o propósito de um negócio é criar (e manter) um consumidor”. A perspicácia desse pensamento é o fato de que as marcas precisam identificar com clareza como […]
Há um ano, meu primeiro artigo ao chegar nos Estados Unidos foi sobre a H-E-B, tradicionalíssima rede centenária de mercados do Texas, com mais de 400 operações no estado e no México. Recentemente estive no Central Market, a rede de mercados upscale da H-E-B. Em 2010, eu já havia conhecido a operação do Central Market […]
