Ao longo de mais de duas décadas trabalhando diretamente com empresas de diferentes setores e portes, tivemos a oportunidade de acompanhar de perto a evolução estratégica de diversas marcas. Entre elas estão Frimesa, Portinari, Elizabeth Revestimentos, Tradener, Agroallianz, Alexandria Energia, Foxlux, Laguna, Vitao, Ninfa Alimentos, RPC e Credi BRF. Cada uma delas com contextos, desafios […]
Nos corredores de supermercados, um novo fenômeno chamou minha atenção quando cheguei aos Estados Unidos, em 2023, para iniciar meu mestrado. Diversas marcas, e aqui listo apenas algumas, como Nature Valley, Kind, Simply e Made Good (em livre tradução, respectivamente, Vale da Natureza, Bondoso, Simples e Fazer Bem) adotam nomes que soam saudáveis, leves e […]
A GAP anunciou o fechamento da loja mais icônica da rede, situada em San Francisco, cidade natal da marca, em operação desde 1994. Enquanto isso, marcas como Louis Vuitton e Adidas abrem novas e surpreendentes flagships no Japão e nos Emirados Árabes, respectivamente. Outras grandes marcas, como Lord & Taylor e Barneys, amarguram o fracasso de suas lojas-conceito.
A mentalidade do varejo mudou e isso ninguém questiona. Todos os dias, diferentes iniciativas surgem com o objetivo de garantir a relevância das marcas junto aos seus consumidores. Uma dessas iniciativas me chamou bastante atenção. A Lowe’s, segunda maior rede de home centers dos Estados Unidos com 2 mil lojas, acaba de lançar o projeto […]
